联名款手机五花八门 但能提供情绪价值!

【圈子社区】在商业的各个领域中,IP联名都是一件很常见的事情,像联名的衣服,潮品等等,有不少相关的产品都被炒到了天价,而这种正常的商业行为,自然也被用到了手机产品上。其实手机联名这件事儿吧,很早就有了,早些年诺基亚和摩托罗拉功能机时代,就有和潮牌推出联名手机的例子,而到了智能手机市场,这样的联名更是司空见惯了,可以说哪家厂商如果没有推出过联名,那估计都不好意思出来打招呼。

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从品牌的角度来看,其实联名产品就相当于请代言人了,不过和传统的代言人不同的是,联名只是把真人换成了一些IP作品,包括但不仅限于奢侈品、潮牌、二次元、影视电影等等,换句话说就是只要厂商有钱,那么理论上可以拿到任何IP的授权。而这样的联名被很多人认为是割韭菜行为,但架不住确实有核心向粉丝喜欢这样的联名产品。

并不是所有产品的IP联名,都很用心

重要的是,如今的手机厂商们,放弃了早些年天价联名的策略,即便是一款定价不高的产品,也都推出了联名产品。就拿红米来说,去年的Note11T Pro的阿童木联名就让笔者眼前一亮,而今年的Note12 turbo又找到了哈利波特IP进行联名,并且用心程度相当高,不光是手机本身,甚至连给发布会的邀请函都经过了特殊的定制,这次估计众多哈利波特粉丝的钱包可能是保不住咯。

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除了红米以外,其他厂商对于联名的用心程度其实也不差,就拿OPPO来说,既联名国漫《雾山五行》,还联名了高达、柯南、EVA等情怀动漫IP,算是把二次元给玩明白了。特别是OPPO Ace2和EVA联名,外观配色细节和EVA初号机高度相符,一起附赠的耳机也是充满“NERV”元素,甚至手机的卡针,还是EVA中“朗基努斯之枪”的造型,细节感拉满。

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值得一体的是,OPPO还专门为了这台手机,花钱制作了致敬的CG宣传片,把笔者看得热血沸腾,当时满脑子想的就是“Shut Up!Take My Money!”。当然,也不出意外的进行了一次冲动消费,花“巨资”拿下了这台手机,这或许就是IP联名的魅力。

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不过上面说到的都是做得比较好的联名,当然也有做得比较差的联名,就比如2年前的一加9R,表面上是与奥特曼联名,当时宣传的时候也打出了“光之9R”的宣传语。可实际到手之后,才发现上了大当,什么定制化的内容都没有做,包装、配件和机身都没有任何关于联名的东西,可能唯一联名的就只有这个“光之9R”的海报吧。

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只能说这次联名联了个寂寞,如果真是冲着奥特曼去购买这款手机的粉丝朋友,心里估计已经把一加的产品经理和市场宣发人员骂了一万遍了吧。只能说联名是一门好生意,但并不是每一个品牌和产品都能做得好的。

联名手机值得入手,但也要分人分产品

最后,我们来说说,手机做IP联名产品真的有必要吗?先说结论,如果你只是把手机当做一个工具看待,那么购买联名产品是没有必要的,直接购买直接喜欢配置的普通版本就好了。但是如果这款产品本身就不错,刚好联名的还是你喜欢IP,那么还是值得选择,毕竟在能够带来好的使用体验同时,还可以带来非常不错的情绪价值,这款产品对于消费者来说就是个好产品。

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不过,即便是再喜欢的联名产品,如果这个手机本身的体验不过关,那任何情况下都不推荐购买,毕竟联名手机也是手机,购买的前提是这台手机好用才值得入手,为了自己喜欢的IP去购买电子垃圾就大可不必了。

并且,如果有人想的是通过购买联名版来进行收藏的话,那么同样不推荐,先不说本身联名产品,在二级市场上会不会有更贵的价格。一个工业产品本身的收藏价值就有限,IP联名的手机无非就是厂商吸引用户的点罢了,每年换一个IP进行联名,无非就是让用户“自嗨”一段时间,至于最后的二手保值率,就不要抱什么希望了。

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对于任何产品,即便是再喜欢,我们也希望可以理性对待和购买,毕竟自己的热爱,当做厂商割韭菜的工具,那就不好了。

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