我国汽车销量“跌跌不休”宣告着存量时代即将到来这也意味着车市的竞争更加激烈车企必须要寻找新的风口或增长点。如今90/00后年轻一族已经成为车企竞逐的新战场。那么在品牌林立的环境下如何才能把握这一批年轻人的心理提前抢占先机?怎样才能在信息大爆炸中有效吸引年轻人的注意力?怎样才能与他们建立并维护长期友好的互动关系?这是当下车企都在思考的问题。
为了顺应汽车市场用户日趋年轻化的趋势各大车企纷纷提出了年轻化的口号只不过大多数停留在纸面或者未能成功触达目标受众。作为自主品牌一哥和年轻化创新营销的先行者吉利汽车另辟蹊径多管齐下。最近吉利汽车联手男团青春成长节目《创造营2019》深度捆绑多渠道立体化营销。一方面采用打榜应援、绑定热门IP的方式与年轻人互动与年轻人进行深度对话;另一方面从年轻人的需求出发潜心研发年轻人喜爱的汽车产品并将产品与热门IP进行捆绑。在深耕年轻化市场上吉利汽车给众车企打了个样。
绑定热门IP 与年轻人零距离对话
纵观当下的娱乐综艺节目无论是胶原蛋白满屏的年轻选手、苏有朋、郭富城、黄立行、胡彦斌四位“班主任”还是发起人迪丽热巴又或是节目本身成长式的赛制《创造营2019》的年轻活力和吸引力都有目共睹数据显示网播量已高达8.1亿。经历了前五期的激烈角逐5月11日晚上《创造营2019》的专业方向的考核更是迎来了一个小的高潮。
作为《创造营2019》官方指定用车吉利汽车以及旗下的缤越、缤瑞同样是年轻人的心头好双方联手可谓是天作之合。吉利汽车以及旗下缤越、缤瑞的参与不仅毫无违和感还让整个活动更添了几分活力。
与此同时用户和媒介碎片化、分散化的当下多渠道配合才能让年轻人对企业的信息和品牌触手可及。就像第6期最后压轴的《消防员》之所以能够赢得全场尖叫除了表演者每个人自身的稳定发挥之外还在于整个团队形成的合力。吉利汽车不仅将这一合作融入到官方微博等日常传播之中通过#爱豆安利季#话题讨论和互动送门票等激发年轻粉丝的参与感让其一起为心目中的偶像学员打Call还通过年轻人热衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等线上平台以及亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏、杭州灯光秀、百城百店线下补给站等线上线下融合与年轻用户一起嗨引发了广大年轻粉丝的参与和共鸣也让吉利汽车的品牌更加深入人心。
以年轻人为中心 打造年轻态座驾
就像《创造营2019》是为年轻人打造的专属梦想舞台吉利汽车也以年轻人为中心打造年轻态、个性化座驾。由缤瑞和缤越组成的缤力战队都与年轻人的审美和需求高度契合。仅在高颜值方面两款车型均采用吉利汽车全新的时光竞速设计美学配合动感时尚的车身线条等营造出十足的运动风范。内饰在与外观相呼应的同时配备了年轻人喜爱的10.25英寸悬浮式中控大屏并且内置GKUI吉客智能生态系统集导航、手机互联、语音操控、娱乐影音、Wifi、移动网络等多项技能于一身让年轻人能够实时互联享受指尖上的智慧生活。
除了外观内饰在动力操控、安全防护等方面吉利缤系列可谓是将年轻人的需求深入到了车辆的每一个细节。例如为了满足用户对于动力的多元化需求缤瑞全系采用全新T动力并且提供1.4T和1.0TD发动机供消费者选择。尤其是1.0TD发动机采用“涡轮+直喷”等全球领先的动力技术配备6速双离合变速箱最大功率100kW升功率全球领先最大扭矩高达205N•m并且符合国六标准综合工况油耗低至5.0L/100km。此外在安全方面缤系列还配备了豪华B级车才有的L2级智能驾驶辅助配置给年轻人带来了更多惊喜。
吉利汽车堪称年轻化造车和营销的模范生在缤瑞和缤越身上年轻人喜爱的颜值、科技、运动、时尚等都体现地淋漓尽致;从赞助全民型运动马拉松到亚运会再到此次联合《创造营2019》吉利汽车始终与年轻人群紧密相连也正是如此才能够在车市寒冬中逆势飞扬。《创造营2019》已经第6期已经结束更为激烈的对战即将到来而在车市中随着市场进入深度调整期竞争也会持续加大吉利汽车能否续写辉煌让我们拭目以待!
