家电渠道三大特征:线上高度集中 线下空间巨大 全渠道苏宁独大

[钉科技述评] 一季度中国家电业蹒跚前行。全国家用电器信息中心日前发布的数据显示2019年一季度家电行业零售额规模为1834亿元同比下滑3.1%。从品类来看大家电中除了空调之外彩电、冰箱、洗衣机都处于下滑通道。

市场萎靡家电渠道的表现又如何呢?从大的趋势来看线上增长、线下萎缩已成常态。而除此之外钉科技还分析发现家电渠道一季度呈现出以下三大特征:

家电渠道三大特征:线上高度集中 线下空间巨大 全渠道苏宁独大

一是线上品牌集中度极高。

全国家用电器信息中心数据显示2019年一季度线上市场零售额同比增长8.6%达到34.9%。而京东、苏宁易购、天猫分别占据39.8%、32.1%、23.9%的份额合计份额高达95.7%增长了近2个百分点。从数据来看线上渠道的品牌集中度非常高且有不断提升的态势其他渠道无法动摇top3的市场地位。

家电渠道三大特征:线上高度集中 线下空间巨大 全渠道苏宁独大

二是线下市场空间巨大。

从数据来看线下渠道的整体零售规模在下滑一季度为1195亿元同比下滑8.3%。就品牌份额来看苏宁易购线下门店超过1.2万家以17.1%的份额位居第一;此前与苏宁并驾齐驱的国美则下滑明显门店数量徘徊不前超过2000家市场份额为8.7%;与京东传出合作的五星电器份额为2.4%位列第三。

可以发现线下渠道top3合计份额仅为28.2%而大量分散在全国各地的线下门店、小连锁、商超等渠道占据了71.8%的份额。这意味着对于苏宁、国美或者有志于向线下发展的电商渠道们来说线下市场仍有巨大的拓展空间。

家电渠道三大特征:线上高度集中 线下空间巨大 全渠道苏宁独大

三是全渠道苏宁独大。

线上和线下融合发展正成为家电渠道共同的选择。因此单纯对比线上或者线下渠道的意义其实并不大全渠道、全场景覆盖能力才是竞争比拼的关键。

在全渠道覆盖方面从数据来看苏宁目前还是一家独大其份额比第二名京东和第三名天猫合计份额还要多。数据显示苏宁全渠道份额达到22.3%领先第二名京东(13.9%)近10个百分点天猫(8.3%)和国美(6.2%)分别位列三、四位。

钉科技分析认为家电渠道如今的特征和教育行业十分相似比如在线教育市场规模在持续扩大线上品牌的品牌集中度逐渐增强相互之间的竞争也极为惨烈但其实线下培训机构占据了绝对大部分市场份额通过线上和线下融合发展去切分分散在全国各地的线下机构份额才会有更大的市场增长空间。(钉科技原创转载务必注明出处。)

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