配方奶粉市场巨大,行业集中度提高,奶粉企业加紧突围

婴幼儿配方奶粉市场在经历2018年洗牌之后,杂牌、贴牌等企业都已经退出市场,行业格局基本稳固,但是并不代表剩余的企业都可以舒舒服服的过日子,相反由于剩余的企业基本都重新站在同一起跑线,导致竞争更为激烈。

婴幼儿配方奶粉市场在经历2018年洗牌之后杂牌、贴牌等企业都已经退出市场行业格局基本稳固但是并不代表剩余的企业都可以舒舒服服的过日子相反由于剩余的企业基本都重新站在同一起跑线导致竞争更为激烈。

“坦白地讲其实在配方奶粉注册制度实施之后我觉得竞争是加剧的这应该是更加充分的竞争。”圣元集团优博分公司总经理杨春艳在2019年中国乳业高峰论坛指出由于竞争压力加剧无论是国产品牌还是外资品牌都在把精力花在做品牌营销、配方研发和母乳研究上这是一件特别好的事情。

杨春艳还认为其实各企业之间的关系不仅是竞争关系还是竞合关系因为总体来说大势对中国国产品牌都是利好。只不过国产品牌要充分清楚的意识到仍旧需要稳扎稳打。

数据显示与其他国家相比中国婴幼儿配方奶粉市场依然更大、增速更快。2018年中国婴幼儿奶粉市场销售额达到2221亿元同比增长18.6%预计至2020年中国婴幼儿奶粉市场规模将继续扩张至2955.1亿元。

有业内人士指出从上述数据可以发现中国婴幼儿配方奶粉的市场越来越大如果企业想从市场中分一杯羹需要有好的产品来吸引消费者因为消费意识觉醒和奶粉知识普及消费者格外重视奶粉配方奶粉企业则需要投入大量的人力、物力和财力进行配方研发。

“配方奶粉注册制实施以后奶粉行业竞争加剧也意味着门槛提高了大家面临的都是旗鼓相当的竞争对手都具备一定实力。”君乐宝奶粉研发总监刘建光指出通过2008年的三聚氰氨到现在最主要的就是要由市场驱动向技术驱动提高产品品质现在是一个转折点。

刘建光还表示目前产品同质化很严重所以产品将来在市场上能立足就要体现出科技含量比如说母乳研究。还要做一些临床试验产品要做验证。

基于此国内外奶粉企业都开始对产品进行创新升级走差异化道路比如羊奶粉、有机奶粉、乳铁蛋白奶粉、OPO奶粉、益生菌奶粉。

飞鹤乳业质量管理总监张亮指出如今的竞争对手都是旗鼓相当在同一环境下要做出不同的产品就倒逼奶粉企业练内功、去深挖然后才能够有更多的创新。

但是也有业内人士认为目前新生儿数量开始逐步减少是否会影响婴幼儿配方奶粉市场。

根据国家统计局数据显示2018年全年出生人口1523万人人口出生率为10.94‰比2017年的新生儿数量减少了200万人下降11.6%基础消费人群下降。由于婴幼儿配方奶粉的消费主体是1-3岁的婴幼儿其对销量增长的影响存在滞后性预计2019年销量相较于2018年不会有太大的增长。

“我依然看好2019年婴幼儿配方奶粉行业的发展虽然行业规模不会出现大的增长但是由于工作等各种因素影响6个月之后的奶粉喂养率依然在普及之中所以婴幼儿配方奶粉行业规模还会有一定增长”四季南山总经理卜球认为行业集中度还会提高2019年龙头企业在品牌宣传、产品研发上将继续加大投入所以奶粉行业前五大品牌的市场份额有望达到50%。

“虽然行业集中度在提高但是中国奶粉渠道广而深精而美的奶粉企业依然会存在比如有机奶粉、品牌力强的奶粉和团队服务意识高的奶粉不过那些没有品牌底蕴的小企业也将面临挑战甚至可能会被淘汰。”卜球如是判断。

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