水井坊九年四度换帅 销售费用连年攀升下高端战略效果存疑

中国网财经5月14日讯(记者 陈琼)5月11日中国唯一外资控股的白酒上市公司水井坊(600779.SH)出现管理层变动执掌水井坊逾千日、带领水井坊走出亏损境地的范祥福于2019年7月1日起辞去其担任的总经理职务总经理一职由危永标接任危永标也成为自帝亚吉欧2010年入主水井坊之后的第四任总经理。对于范祥福辞去其担任的总经理职务水井坊相关负责人对中国网财经记者表示作为董事长范祥福会在长期战略规划方面提供他的洞察和建议。

范祥福的继任者出自帝亚吉欧的对手保乐力加。公告显示水井坊新任总经理将由在日化品和烈酒行业从业多年的危永标出任危永标历任保乐力加(中国)有限公司董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司大中华区董事总经理、保乐力加(亚洲)有限公司行政副总裁。其在白酒方面的工作经历是一片空白这也引发了新帅如何能带领水井坊继续保持高增长的疑问。对此水井坊方面回复中国网财经记者称危永标拥有近三十年的中国以及亚洲地区酒业和消费品市场经验是在中国酒类行业最资深的领导人之一。“他对中国市场有着深厚的耕耘和深度的见解。在过往的工作经历中他成功地带领团队在不同的市场和挑战中创造了崭新的突破其中一些案例在业界亦可圈可点。”

频繁换帅也使得水井坊的前景蒙上了不确定性。自2010年帝亚吉欧入主水井坊以来9年内第四度换帅任用的四位总经理都没有白酒行业从业经历2010年英国人柯明思以中国白酒史上首位外籍掌门人的身份入主水井坊2013年美国人大米正式接任水井坊总经理一职成为水井坊第二任“洋帅”洋主帅的到来也使得水井坊经历了“水土不服”业绩一路走低。经历了2013年、2014年连续两年亏损之后水井坊被因此披星戴帽。为了保壳帝亚吉欧首次启用本土掌门人范祥福2015年范祥福正式出任水井坊董事长兼总经理范祥福执掌水井坊三年期间水井坊实现扭亏为盈营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年28.19亿元。水井坊披露2018年年报显示其实现营业收入28.19亿元净利润5.79亿元分别同比增长37.62%和72.72%。

业绩高增长之下水井坊也背负着销售费用增长的质疑近几年公司销售费用一直在增长迅猛2016年销售费用2.5亿元2017年5.51亿元2018年达到8.54亿元2018年销售费用同比增长56%远高于营收增速。 4月27日水井坊发布2018年年度业绩报告水井坊实现营业收入28.19亿元较上年增加37.62%;实现净利润5.79亿元;较上年增加72.72%。

从披露的2018年报看水井坊的收入和净利润增幅已经开始出现下滑的趋势。对水井坊的新任主帅而言如何保持高增长成了其面临的主要难题。业内人士指出在烈酒行业浸淫多年的危永标并没有白酒行业的操盘经验其跨界进入白酒领域的表现尚待检验。过去几年为了推行高端化战略水井坊投入了巨额销售费用对于新任总经理是否还会延续水井坊的高端化市场战略?水井坊方面回复中国网财经记者称成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌这一长期愿景不会发生改变。

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