苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

【圈子科技】如果说iPhone是全球高端智能手机的扛把子,这一点应该是毋庸置疑的,毕竟iPhone拿下了全球大部分国家和地区高端手机市场的大头,顺便也就取走了整个手机市场的大部分利润,这让其他的友商对于苹果是又酸又羡慕。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

不过凡事都有特殊性,苹果在某些国家的市场,就遭受了重大的挑战,你以为我要说我们国内的手机市场吗?其实不然,毕竟虽然国产手机厂商们都吼着要冲击高端,但如今真的可以在高端市场和iPhone掰腕子的手机产品,还是没有出现,反而是我们的邻国日本,iPhone的地位受到了一次重大的挑战。

日本人不缺钱,但却钟爱小屏手机

按理说作为发达国家,日本市场的消费者肯定是不缺钱的,所以买iPhone肯定不是什么难事,但日本消费者喜欢的iPhone还有点特殊,他们不喜欢每年的数字旗舰,反而更加喜欢小巧又便宜的iPhone SE系列。可能对于我们国内的用户来说,iPhone SE外观设计过时,影像落后,唯一凑合的就是性能还算不错了,日常用起来确实不算是好用。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

只是不少的日本消费者觉得,iPhone SE可以很好满足自己对于小尺寸手机的需求,配置也勉勉强强够用,所以iPhone SE就成为了大部分日本iPhone用户的首选。不过即便是这样,iPhone在日本高端市场的占有率也在慢慢下降,取而代之则是很多人万万没想到的谷歌Pixel系列。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

要说这Pixel系列在国内那绝对是冷门中的冷门,不少人别说见了,听都没听说过,当然,最大原因还是Pixel系列在国内压根就没有上市过,少数买Pixel的,都还是等大船靠岸买的水货。所以,国内没人知道也很正常,但在日本,这样的情况就完全相反了,今年谷歌官方加大了在日本的宣传和营销力度,Pixel直接一夜在日本市场爆火。

有不少在日本的网友表示,身边有不少人都用上了Pixel,甚至有不少的手机实体店,还专门弄了个柜台来进行销售Pixel,对于日本这个电商相对于来说不发达的国家来说,实体店是绝对的出货量大头。同时,谷歌还和日本三大运营商搞好了关系,在三大运营商的销售渠道,都能买到谷歌Pixel,这也拓宽了Pixel在日本的销路。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

好用还便宜,Pixel难怪会威胁到iPhone了

那么为什么Pixel就在日本突然火起来了呢?这得分几个部分来说,一方面,谷歌在营销上的力度投入巨大,为了增加品牌的知名度,甚至还请了油管上最火的日本网红进行代言。拍的广告也非常接地气,知道有不少的日本用户都是重度自拍爱好者,就着重宣传AI抠图和美颜优化,这让不少的女性用户从iPhone那边直接“跳反”到了Pixel阵营。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

另一方面,谷歌在这个时候加大日本的投入力度,刚好也压在了时间点上,因为曾经统治日本市场的日本本土品牌都宣布退出手机市场,比如国内用户不太熟悉的京瓷、Balmuda等等,可以说除了索尼以外,几乎就没有日本本土手机品牌了,这其中肯定会空出一部分的手机份额,谷歌自然就加大投入,拿下这一部分市场。

所以,配合上面的本土化营销,Pixel在日本的销量可谓是节节攀升,两年的时间直接翻了3倍,并且Pixel看起来增长势头不减,应该很快就会威胁到苹果iPhone在高端手机市场的地位了。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

最后,还有一个最重要的因素,那就是iPhone在海外市场的售价是一年比一年贵了,在日本,iPhone 14 Pro Max售价高达18万日元,谷歌Pixel 7 Pro价格却只要10万日元,虽说日本用户的消费能力比较强,但地主家也没有余粮啊,不可能放肆到买东西指着贵的买。

并且在很多日本用户眼中,Pixel并不比iPhone差,在使用体验上算是各有所长,所以这一下就衬托出Pixel系列更高的性价比了。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

可能有用过Pixel的用户会比较质疑,Pixel配置又不好,用起来又不舒服,怎么能和iPhone比呢?日本用户是不是傻啊,你还别说,虽说用我们中国消费者的眼光来看,Pixel是真不太行,但对于日本用户来说,Pixel恰好可以契合他们的使用需求。

我们上面说到,在日本卖得最好的iPhone是小尺寸的SE系列,刚好Pixel卖得最好的也是Pixel 6A和Pixel 7A,它们俩有个共同特点就是搭载了6.1英寸的屏幕,单手握持感很好。至于Pixel的小储存空间,那就是更不是问题了,有调查表示,日本80%的iPhone用户还是64GB和128GB版本,真不知道它们看到我们国产手机都是256GB起步,会不会羡慕。

苹果遭遇最大对手 在日本市场暴打iPhone

所以综上所述,在没有国产手机厂商那么卷的环境下,虽然iPhone在日本还是拥有大量的用户,但谷歌Pixel已经有了后来居上的势头,很快谷歌全新的Pixel8系列即将到来,不知道到时候Pixel8还会不会和自己前辈一样在日本市场爆火,又能不能挑战iPhone在日本的地位,作为一个海外旁观者,笔者已经做吃瓜的准备了。

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