索尼公司的PlayStation 5游戏机今日开始上市销售。鉴于游戏机业务已经成为索尼在游戏热潮中的最大增长引擎这款新设备的市场表现尤为关键。
PlayStation系列游戏机是继Walkman之后索尼发布的最重要产品PlayStation 5将在假日购物季期间与微软的新一代Xbox展开正面交锋。自9月份开始接到首批预购订单以来无论是索尼的PlayStation 5还是微软的Xbox Series X市场表现都很亮眼也使得供应链压力增大。
PlayStation 5售价500美元；如果不带光驱还要再便宜100美元。索尼曾是Walkman音乐播放器和电视机的代名词而PlayStation游戏机也是索尼业务转型的重要标志之一。PlayStation 5是自2013年以来索尼发布的首款全新游戏机将是索尼游戏机业务的重中之重。其前辈PlayStation 4游戏机大卖出1.13亿台并将游戏变成了索尼最重要的业务。
PlayStation 5最令人印象深刻之处不是引人注目的设计或强大的内部架构而是能够为玩家提供全新用户体验的手柄。PlayStation 5手柄还能传递一种微妙的震动从而模拟游戏中不同的触感。而对微软Xbox Series X的测评表明其仍然缺少必备游戏。
普通消费者今年很难在市面上直接买到PlayStation 5索尼要求零售商只能向预购客户销售首批产品。据研究人员称PlayStation 5在黑市上的转售价格已经飙升到了871美元。明年将会有更大的考验届时微软和索尼都将努力争取更多用户。
早稻田商学院(Waseda Business School)教授小山内淳表示：“作为集团业务的核心索尼必须让PlayStation 5获得成功。”“为了所有利益相关者该部门有责任成为摇钱树。”
索尼对这款游戏机也寄予厚望甚至比其前辈PlayStation 4更甚部分原因是疫情为游戏市场带来了巨量额外收益。索尼、微软和任天堂已成为社交媒体和在线娱乐类股票中的佼佼者因“居家隔离”而受益。
在疫情重创电影和智能手机图像传感器业务的情况下索尼加深了对游戏业务的依赖今年夏天索尼用于在线多人游戏的PlayStation Plus订阅服务用户数量再创历史新高。索尼的财报数据显示今年4月至9月期间PlayStation业务占索尼运营利润的40%以上。彭博资讯分析师若杉真央表示PlayStation 5应该会引发新一轮的增长。
PlayStation 5游戏机定于今日上市索尼会随之推出全新的《蜘蛛侠:迈尔斯·莫拉莱斯》游戏。
微软和索尼的两款游戏机上市之后两家公司还必须解决疫情带来的供应瓶颈问题。就在游戏机上市前几周索尼还在努力提高产量公司甚至决定通过空运向美国市场发售游戏机。对于已经在亏本销售的游戏机来说这个选择成本高昂。在日本市场当地零售商抱怨配售额度远远不够索尼不得不采取抽奖的方式来决定产品分配。
索尼首席财务官十时裕树上月在与分析师的财报电话会议上表示PlayStation 5正面临生产和物流瓶颈问题。几名参加会议的人士说十时裕树告知与会者如果索尼能够满足市场需求他本可以宣布一个更大胆更激进的销售目标。索尼此前称到2021年3月底它将售出760万部PlayStation 5游戏机要知道这是PlayStation 4在发售当年的总销量。