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【圈子科技】在武侠小说中,我们总会看到这样一个故事,一位默默无闻的人凭借某本武功秘籍以及自身的努力而纵横江湖,成为人尽皆知的大侠。放眼到手机圈中,这样的“大侠”也是存在的,它就是realme。在数据机构counterpoint统计的全球Q2销量排行中,仅成立三年的realme超过41个手机品牌,拿下了第六名,中国市场第二季度销量同比增长1006%,成为了世界第六大手机品牌以及上半年增速第一的手机品牌,此前更是取得了3年销量1亿台的业界纪录。

超过41个品牌 realme花三年成为世界第六插图

在竞争如此激烈的手机市场,realme是凭借什么样的“秘籍”在这么短的时间坐稳世界第六的呢?其实这和“全球品牌+专注年轻用户”的发展策略有很大关系。与其他国内厂商发展不同的是,realme先是在国际上发展,然后再进军的国内市场。

在成立不到一年的时间,realme就先后进入了印度、印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、埃及、巴基斯坦等国家。截止2021年第一季度,realme已进入全球61个市场,在13个市场中位列前TOP5。其中菲律宾排名第一,孟加拉国排名第三,柬埔寨、斯洛文尼亚、捷克、希腊排名第四,泰国、印度、印尼、俄罗斯、以色列、埃及、马来西亚排名第五。而在成熟高端市场的欧洲,realme也冲到了TOP4。凭借“广撒网”的海外布局,realme在短时间内收获了千万用户,享受到了智能手机普及窗口机遇与红利周期,之后在把目光放到国内市场,与诸多大牌展开竞争。

超过41个品牌 realme花三年成为世界第六插图(1)

而realme主要竞争策略就是“专注年轻用户”,成立之处就是要成为全球年轻人用得起、用得好的手机品牌。我们可以发现,realme旗下的手机价格基本覆盖的是3500元以下的价位,这恰好是大批年轻人所能接受的价格范围。而打磨产品时realme一直秉持着的“敢越级”的理念,强调将旗舰手机技术以及业界最新工艺与理念快速“下放”。

在技术层面,率先推出千元价位段的5G产品;全球首发了6400万像素传感器,并将这一技术率先使用在1500元—2000元价位;是首个在千元价位段上使用升降摄像头的品牌;不仅将65W闪充技术普及到千元价位段产品上,而且还发布全球首批125W智慧闪充技术,开启5G超级闪充新时代;今年将骁龙888旗舰处理器下方到了3000元以下……

超过41个品牌 realme花三年成为世界第六插图(2)

而在工艺打磨上,realme一直在给业界带来惊喜,总会将潮流元素融入到产品设计中。今年先后推出了诠释国潮文化的真我V15锦鲤色、夜光材料打造了真我Q3、“赛博”风的真我 GT Neo 的最终幻想版。还从旅行箱中吸取灵感,并首次运用立体3D素皮工艺打磨出了GT大师探索版。不仅如此,即将发布的真我GT Neo2黑薄荷也借助赛道纹的设计语言以及纳米光学镀膜工等工艺将手机营造出满满的机能风。

超过41个品牌 realme花三年成为世界第六插图(3)

realme并不是以低价来俘获用户,而是靠的“质价比”,旗舰技术+设计出色来提升消费者的体验,让年轻人能花较少的钱享受高品质手机,这就是realme产品能在全球大卖的重要因素之一。

超过41个品牌 realme花三年成为世界第六插图(4)

“敢越级”的产品打磨方式也受到了国内消费者的认可。市场调研机构 Strategy Andlytics 最新报告显示,2021上半年中国市场出货量环比增长175%,不仅远超市场平均水平(约12%),并且明显领先其他所有TOP品牌。去年双十一,realme挤进手机品牌销量TOP5,今年618,realme手机销量更是超过100万台,打了一场又一场漂亮仗。也许正如正应了徐起接受采访时所说的那句话:“深入人心、赢得热爱”才是科技品牌面对激烈竞争与市场变局过程中“最深的护城河”。

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