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【圈子科技】早些时候小米发布的Civi系列可以说吸引了大量玩家的目光,特别是女性玩家的青睐。这款手机的配置可能不用多说什么了,有骁龙778G芯片,还有3200万像素美颜双摄、前置双柔光灯、像素级肌肤焕新算法等等。在发布会上,主持人也用了很大的占比介绍该机的自拍与影响玩法,显然小米Civi就是为爱美的小仙女们量身打造的自拍神器。那么,很多人都关心一个问题:美颜女性市场一直都是OPPOvivo把持的,小米Civi这是想“虎口夺食”?

OPPO和vivo是山大王 小米Civi有多少胜算?插图

这也确实不假。由于早期渠道搭建的原因,OPPO、vivo在线下市场的占比很高,虽然小米近两年来大力发展线下渠道,但跟OPPO、vivo的规模相比还是差不少。更重要的是,OPPO和vivo也全面发力女性市场,让小米分外眼红。比如OPPO的Reno系列与vivo的S系列,都是主打女性自拍与Vlog拍摄玩法的,这两款产品几乎成了线下最好卖的机型,在2500元到4000元的宽阔价位段里获得了玩家狂爱。

OPPO和vivo是山大王 小米Civi有多少胜算?插图(1)

因此可以说,女性市场是兵家必争之地。根据一份统计报告,OPPO手机的女性用户占比为59.2%,vivo手机的女性用户占比为54.6%,而小米的这一数字仅仅只有36.1%,这说明使用小米手机的多数都是男性,还没有完全打开女性用户的市场。这也是小米Civi诞生的原因,小米就是要跟OPPO、vivo争夺女性市场,甚至可以说是“得妹子者得天下”。

OPPO和vivo是山大王 小米Civi有多少胜算?插图(2)

但也并不是说小米Civi刚一出手就能得胜。OPPO、vivo在女性市场的深耕已经有好几年时间,尤其是其Reno系列、S系列都已经有了成熟的产品设计与完整的叙事方式,“讲故事”的水平很高,产品的玩法也很独到,这些都是初来乍到的小米Civi所不具备的。更不要说现在手机市场已经从增量市场专为存量市场,玩家换新的时候更看重差异化玩法,Reno系列的焕彩人像、S系列的柔光夜拍已经家喻户晓,而小米Civi还缺点内涵。

OPPO和vivo是山大王 小米Civi有多少胜算?插图(3)

应该说,小米Civi只是一款试水产品,该机并不注重参数,因为女性用户本来就对硬件指标不太敏感,她们喜欢的是自拍好不好看、美颜是否自然、拍视频如何更漂亮——都是一些比较“主观”的东西。所以小米的当务之急是改变“理工男”、“发烧友”的刻板印象,换用更符合女性审美的叙事方式。

如果说小米11这种手机是男生最喜欢的啤酒、腰子、烤串,那么小米Civi就该做成女生狂喜的起泡酒、马卡龙、奶油慕斯。

OPPO和vivo是山大王 小米Civi有多少胜算?插图(4)

起码,从小米Civi的配色名字上我们已经能看到小米的努力了,闪闪黑、轻轻蓝、怦怦粉,这种“叠词词、恶心心”的操作,应该能有一定效果,需要大家给小米一点时间。况且大家是否注意到了?Civi,谐音“C位”,那么小米Civi是否能强势站稳C位呢?可能性还是不小的,让我们拭目以待。

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