【圈子科技】随着国力突飞猛进的增长近年来中国企业不断加快海外化脚步尤其是制造业“出海”浪潮越发汹涌。日用品、食品、大小家电、汽车等众多品牌在全球范围内上演了一场“中国品牌秀”。特别是在家电领域知名家电巨头海信在海外市场经历30年深耕2020年全年海外收入已经占到集团总收入的40%。而在前段时间举行的海信开放日中贾少谦更是表示2021年前三季度海外营收已经达到42%。
不言而喻海信已经是一家全球化家电企业从1991年到2021年海信在30年间走出了一条波澜壮阔的出海之路。与一些品牌的海外化打法不同海信并未选择成本低、风险小的OEM方式而是直接选择了“造船出海”从产品到品牌完全依靠自身的建设。30年时间里海信几乎是从零起步通过对市场的缜密研判、坚持自主研发、适应海外消费需求、打造国际化形象、树立全球化口碑时至今日已经成为响当当的中国名片。
其实早在2006年海信集团董事长周厚健就正式提出了“海信未来发展大头在海外”的国际化战略奠定了海信全球发展的基调；直到现在海信的制造基地和研发中心已在全球众多国家落地生根除了拥有海信主品牌之外更收购了容声、科龙、东芝电视、Gorenje、ASKO等国内外知名品牌全球化发展的布局全面深化；与此同时海信在日本、澳洲、南非等市场的销量也相当出色连续五年位列中国出海品牌10强榜单。
“5年投了100多个亿之后国际化总算真正起步了”——这是贾少谦对海信海外征程的阶段性总结。他表示海信花费将近20年时间完成了黑电、白电和厨电业务的布局甚至被同行称为“慢公司”。但恰恰是因为这样的“慢”海信在海内外市场与家电品类布局上可谓是“慢工出细活儿”品牌、产品、渠道、营销等各个方面都已炉火纯青。积淀深厚方能喷薄而出海信的“慢”证明家电企业的出海之路并非一蹴而就、不能急功近利要时刻把“稳健”作为核心。
贾少谦表示海信海外收入最快3年就将反超国内。这是雄心勃勃的态度海信自然也有这个底气因为海信的海外化战略总结起来就是“潜心研发技术、精工打磨产品、融合热门IP、提升品牌高度”。在未来相当长一段时间内海信会坚持以制造业为重心锁定先进制造让全世界见证“中国智造”的无尽魅力。