2020年iQOO产品回顾 实现全价位段覆盖

【圈子科技】以往的手机发布会九成人的关注重点都在产品上都在讨论手机的硬件、功能。而有一个品牌的手机发布会召开完后更多的讨论重点放在了产品经理上产品经理的名字因此还上冲上了热搜大家知道我说的是谁吧?没错就是iQOO。去年下半年iQOO 5发布的时候“宋紫薇”上了热搜今年iQOO 7发布的时候“宋紫薇”再次登上热搜。有一说一他家产品经理宋紫薇的人气(腿)确实高(白)!

当然了对于看惯了平淡无奇的发布会的小伙伴们来说这纯粹是为了找乐子之后还是会把注意力集中在产品上的(但愿如此)。

2020年iQOO产品回顾 实现全价位段覆盖

而说到旗下的产品在2021年开年的第一天iQOO就为大家献上了2020回顾短片视频时长1分33秒从第一款iQOO 3系列到最后一款iQOO 5系列进行了简单的关键字介绍整个2020年iQOO用了8个字概括“一路跨越坚持强悍”。

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 用“强悍”理念造产品完成逆势增长

“生而强悍”一直是iQOO的主打热词简单解读就是高性能和独特体验感旗下的产品给人印象永远都是无懈可击的配置配上良心的价格。很多人会不由自主的把它跟游戏手机做比较但在iQOO品牌总裁冯宇飞看来iQOO 并非是一款游戏手机它主打的高性能是为了服务好新一代的互联网人群这是一种品牌文化基因从iQOO诞生第一天起就深深烙在了身上。

据冯宇飞在采访中表示从发展速度来看iQOO算是中国成长最快的新品牌之一(市场占有率位于国内第七名)。无论从产品定位、用户人群的实际结果和预想基本是一致的而且越来越清晰从较为小众的用户圈层通过口碑效应迎来了扩张。

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而就这样一个正在扩张的品牌却迎来了人生的第一次重大考验。2020年被认为过去几年里手机行业最难的一年疫情因素的影响下智能手机市场的出货量迎来断崖式下滑。据中国信通院统计2020年国内手机市场总体出货量累计3.08亿部同比下降20.8%仅过去一年就下跌了超20%即便5G提振也很难拯救手机销量。

面对2020年市场最严峻的时期iQOO扛住了压力。从券商渠道流出的国内智能手机销量数据报表显示2020 Q1(疫情严重期)在市场整体下滑的大环境下iQOO的总销量达37.8万部罕见的实现了逆势增长成绩排在了第七位市场份额反倒还扩大到了1.3%完美彰显了品牌韧性。

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3月之后iQOO马不停蹄的开始进行产品“扩张”Nex系列、Z系列、U系列、数字旗舰系列都迎来了更新整个2020年低端、中端、高端行列完成全涵盖共计8款产品。它们帮助iQOO在618、双十一都斩获了相当出色的战绩各价位段几乎都能找到一款销量、销售额处在TOP3或以上的机型。那么这些机型具体取得了怎样的成绩?iQOO赋予它们的杀手锏又是什么呢?接下来我们将会按照系列给大家仔细回顾一下iQOO今年各大手机的特色以及它们的销量、口碑情况感受一下“强悍”所带来的能量吧!

数字旗舰系列:“强悍”担当

数字旗舰系列一直是iQOO的“强悍”担当这也得益于它把当下最强的配置、硬件、技术用到数字系列中。在2020年iQOO共发布了两款旗舰手机分别是iQOO 3和iQOO 5均成为了KPL官方比赛用机性能无需担心另外针对游戏体验还添加了诸多黑科技。

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iQOO 3:在疫情最严重的2月份iQOO迎来了自己的第一个生日虽然当时国内的手机市场并不景气但iQOO依然在2月25日发布了的第一款旗舰手机——iQOO 3也算是庆祝了自己一周年生辰同时给酷客们送上了惊喜。这款手机最大的亮点在于性能搭载骁龙865+LPDDR5+首发UFS 3.1在安兔兔跑分软件中可以跑出61万分的高分是当时市售当之无愧的865平台跑分王内置4400mAh电池+55W快充快充以及性能都要比当时的旗舰手机小米10强。

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为了体现品牌独立性iQOO 3采用了全新的iQOO UI设计灵感源于力量和速度并存的F1赛车重新设计了图标、动画并加入了Monster模式、机械键盘、鹰眼显示等特色功能不过还是有很多功能与vivo一样并没有完全脱离vivo当时的FunTouch OS系统。

要说遗憾的话那就是手机依然采用的60Hz常规屏幕并没有洞察到上半年高刷新率屏幕的流行。

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手机的售价为3538元起比当时同为骁龙865的小米10便宜了461元在3月2日开售当天这款手机拿下某东3K-4K价位的销量、销售额双料冠军同时也是某猫单品销量冠军更离谱的是今开售1小时全平台销售额仅就破亿可见当时口碑是有多炸裂。过了24天销量不敌小米10但比同为子品牌的realme旗下的X50 Pro销量高出2.6倍成绩还算合格。

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 为了迎战618iQOO去年还走上了“联名之路”推出了12GB+128GB配置的iQOO 3变形金刚限量版限时到手价仅为3498元配件和UI上都进行了深度定制可以说是非常良心了。在6月1日开售时首发即售罄可惜官方并没有给出iQOO 3的整体销量战绩原因嘛……你懂的。而在双十一大战中iQOO 3凭借大幅降价(第三方渠道降价达1500元)开售仅一小时就拿下苏宁手机3K+价位段销量与销售额的双冠军。

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iQOO 5:下半年小米开启了十周年演讲发布了小米10至尊纪念版首发了120W快充。作为小米的老对手iQOO可就“看不惯”了发布了下半年旗舰iQOO 5系列。这一系列最大的卖点就是高配版iQOO 5 Pro采用了120W超级快充首发6C电芯和行业领先的98.5%转化率电荷泵芯片15分钟熄屏状态下将电池充至100%标准版则是支持55W闪充放在下把你那的旗舰市场依旧不弱。

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全系配置老规矩黄金三件套:骁龙865+LPDDR5+UFS3.1。屏幕终于弥补了在iQOO 3上的遗憾用了一块120Hz以及240Hz触控采样率的三星 AMOLED屏只不过iQOO5是直屏iQOO5 Pro是曲面屏。

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值得一提的是iQOO 5 Pro传奇版还与宝马BMW M赛车的合作带来了赛道版配色其采用了碳纤维纹理后盖+AG工艺玻璃后盖+哑面凯夫拉拥有两侧渲染渐变蓝光辨识度相当高算是iQOO当时的工艺巅峰之作。

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其他配置上iQOO 5全系X轴线性马达、NFC、CS43131独立Hi-Fi芯片、Hi-Res音频认证、立体声双扬声器、Super Audio声效这一系列发布之后一度被人们称之为完美的旗舰iQOO 5也理所应当的成为了新一代KPL秋季赛官方比赛用机非要说不完美的地方就是不支持无线充电。

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售价上iQOO 5的起售价3998元iQOO 5 Pro的售价为4998元起(比小米10至尊纪念版便宜301元)。其中iQOO 5是走量旗舰而Pro版本是对高端市场的一次试探。

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在首销成绩中iQOO 5拿下多个电商平台销量冠军包括天猫手机全价位段销量&销售额双冠军、京东平台5G手机销量&销售额双冠军、苏宁平台3500-4500元价位段销量&销售额双冠军。在双十一开门红活动中(11月1日00:00—24:00)iQOO 5 Pro 5G版斩获苏宁手机5K-6K价位段销量、销售额TOP2之所以在整体销量上没有取得太亮眼的成绩除了跟竞争对手有关外很大一部分原因就是被iQOO 3、iQOO Neo3大幅降价抢了风头。

Neo系列:专为性价比而生

每年iQOO除了会发布旗舰手机还会更新Neo产品来占领中端市场“Neo”译成中文的意思大致为新、庆幸盎然、清新活力等等可以当做是iQOO数字旗舰的青春版。而2020年的Neo3与前几代都出现了巨大的差别。

iQOO Neo3:以往的Neo产品搭载的是中端处理器而2020年的iQOO Neo3却搭载了骁龙865旗舰处理器这一波操作很多人都看懵了不过这还不是最懵的其将屏幕(LCD)刷新率做到了144Hz比旗舰级的iQOO 3还要高。在这两项高端配置加持下iQOO Neo3的首发价定位2699元刷新了骁龙865机型的最低价成为上半年性价比最高的骁龙865手机当时很少有人称它是中端机而是称它为次旗舰。

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iQOO Neo3的战绩也很出色首发当日仅30分钟全网销售额就破亿并在各平台拿到了销量、销售额冠军。还打破了多个记录。在618购物节大战中6月1日开门红时也迎来了一波销量暴增其斩获了某猫2.5-3.5k价位段销量&销售额双冠军、某宁2.5-3k价位段销量&销售额Top3、某东2500-3000价位段销量&销售额双冠军。

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在下半年这款手机也是最让红米紧张的在下半年红米发布了Redmi K30至尊纪念版也主打性价比但奈何它搭载的是天玑1000+旗舰芯片难以撼动iQOO Neo3的骁龙865地位加上iQOO Neo3狂降400元这就不得不让红米发布一款Redmi K30S至尊纪念版与之对抗。

两款手机各有优势。Redmi K30S至尊纪念版的优势在于LPDDR5、5000毫安大电池、保留了红外遥控功能、X轴线性马达、红外遥控;而iQOO Neo3的优势在于44瓦快充、保留3.5mm耳机孔、机身重量控制在更轻的198.1克。双十一期间这两款手机在2000—3000元价位争锋相对。

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至于战绩iQOO Neo3在11月1日当天拿下了苏宁手机2.5K—3K价位段销量、销售额TOP 2斩获京东手机2K—3K价位段销量TO3;在11月11日一小时内拿下京东手机第三方平台/苏宁手机2—2.5K价位段销量、销售额双冠军。因为Redmi K30S至尊纪念版没有公布具体战绩所以也没办法判断谁赢谁输但肯定的是iQOO Neo3无疑给Redmi K30S至尊纪念版带来了很大的压力。根据冯宇飞透露在2020年iQOO Neo3做到了2.5K-3K价位段的市场第一可以说是iQOO整年最优秀的产品之一。

Z系列:为年轻人打造的5G手机

iQOO的Z系列诞生于2020年号称是专为有志Z青年打造的5G性能先锋。不仅让iQOO家族得到进一步扩充还为当前的5G手机市场注入新生力量给消费者提供更丰富的5G手机选择。

iQOO Z1:在上半年联发科发布了一款天玑1000 Plus旗舰处理器其定义为联发科目前跑分最高的集成式5G SoC平台很多厂商都将这一处理器用在中端市场iQOO Z1也是如此公布的跑分为536683略弱于骁龙865但强于麒麟990。

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最主打的5G方面iQOO Z1支持n1/n3/n41/n78/n77/n79等多个频段最高5G下行速率高端1031Mbps上行速率高达135Mbps并且还是全球首款支持5G+5G双卡双待的手机。

其他配置也不弱屏幕为LCD屏最高刷新率为144Hz支持自定义刷新双扬声器续航快充为4500mAh电池+44W超快闪充整体表现仅次于iQOO Neo3。

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售价方面iQOO Z1为2198元起在钱不是很充裕而需要一款性能更好的5G手机的情况下iQOO Z1是当时5G手机里性价比最高的一款。可能是因为较为便宜的原因在618开门红期间它的战绩比iQOO Neo3更出色。6月1日开售后仅半小时就售罄斩获了某猫安卓手机全价位段单品销量&销售额双冠军、某东2000-2500价位段销量&销售额双冠军同时也是某东5G手机全价位段销量第一以及某宁安卓手机单品销量&销售额双冠军。

在下半年这款手机的热度依旧不减双十一期间降价后的iQOO Z1斩获了京东1.5K-2K价位段销量、销售额双冠军(11月11日0:00—01:30)口碑、销量双丰收。

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iQOO Z1x:在下半年的7月9日为了进一步站稳中端市场以及给年轻人带来更为便宜的5G手机iQOO对Z1进行了“减配”带来了一款iQOO Z1x它发布后就被称为中端市场“标杆”产品。与之前搭载天玑1000 Plus不同iQOO Z1x的处理器是一颗比较经典的骁龙765G7nm工艺打造CPU、GPU都要比天玑1000 Plus要弱跑分335824。

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5G方面支持5G双模SA/NSA全网通将5G+5G双卡双待降为了5G+4G的双卡双卡双待;将144HZ屏幕刷新率降到了120Hz;电池容量升到5000mAh的同时将快充缩减到了33W快充。在“减配”之下iQOO Z1x的仅1598元起老实说在这一价位能做到“5000mAh电池+120Hz竞速屏”是非常少见的个人认为它的存在是让消费者有更多的选择。

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在双十一大战的时。iQOO Z1在京东手机拿下1.5K-2K价位段销量、销售额双冠军而iQOO Z1则在天猫平台拿下了1.5K-2K价位段销量、销售额TOP 3(11月11日0:00—01:30)虽然表现上不如iQOO Z1但它的确满足了年轻人对长续航、高刷新率5G手机的购买需求。

U系列:4G过渡到5G

iQOO的U系列也是2020年诞生的它是旗下产品中入手门槛最低的主打入门级市场往往是“悄悄”上架。2020年5G还未完全普及之际百元机或千元出头的价位段仍然是4G的主战场因此在前期U系列主攻的还是4G之后随着5G芯片价格的下滑U系列才正式推出了千元5G手机。

iQOO U1/iQOO U1x:U系列的发布方式与Z系列一样先是推出“高配版”之后在进行减配带来价格更便宜续航更出色的“低配版”一张图就可以看懂iQOO U1(7月上市)和iQOO U1x(11月上市)的区别先申明两款手机都是4G手机。

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老实说虽然都是4G但它们硬件配置放在同价位当时还是相当能打。只是我不太能看懂iQOO U1的定价6GB+256GB为1598元这价格完全可以选择性能配置更强的iQOO Z1x 5G手机啊!

iQOO U3:iQOO U3于12月发布是iQOO旗下最便宜的5G手机相较于上代升级了屏幕刷新率、处理器、续航砍掉了一颗200万像素摄像头。不管是起售价还是顶配价格都比iQOO U1更贵它的发布也正式标志iQOO已全身心投入5G战场中。

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 iQOO还是一个没有完全长大的“孩子”

中国手机市场从不缺手机品牌曾有众多手机品牌崛起之后又迅速落下。而iQOO几乎可以说这其中鲜有的生存下来且取得不错成绩的品牌。这当然跟vivo有关不可否认的是iQOO并没有完全脱离vivo现如今从vivo商城、vivo战报中都可以看到iQOO的影子相较于友商realme它其实还是一个没有长大的“孩子”。

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但即便考虑到这个因素能塑造出个性鲜明的品牌特性且在618、双十一杀出一条血路有固定粉丝受众仍是一个相当不错的结果。冯宇飞也明确表示未来iQOO手机还是会逐渐与vivo切分出来各自独立服务于各自的消费者这也是iQOO接下来的目标之一。

未来3-5年冲向手机行业第一阵营

现如今的iQOO给人的第一印象就是无需担心性能正如冯飞宇所说“iQOO诞生于互联网影响的也是互联网人群……拼配置是一条比较快捷的路。”除了国内市场iQOO也在尝试海外市场但目前仅在印度进行尝试在很大程度上东南亚的这些国家正在经历从功能机直接到移动互联网的时代存在很大机遇。

一句话来总结2020年的iQOO“坚持强悍理念扩充产品线”。2019年诞生的时候iQOO靠数字系列、Neo打响了名气而2020年iQOO进行了更深入的布局带来Z系列、U系列实现了全价位布局。在未来的2021年冯宇飞表示iQOO已经准备好了充足弹药会加快产品节奏尤其是高端旗舰的突破蓄势待发、全面冲刺争取3-5年冲向手机品牌第一阵营向行业优秀品牌看齐。从官网发出的“在2021让好产品继续和酷客们在一起”这一口号就能完全感受到2021年才是iQOO真正发力的一年。

 

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