原创 苹果遭遇大败诉,股价大跌!市值一夜蒸发580亿美元

原创             苹果遭遇大败诉股价大跌!市值一夜蒸发580亿美元

当苹果的帝国日益膨胀继续以傲慢者的姿态面对消费者那它的麻烦也就不远了。

天下网商记者 黄天然 王安忆

美国最高法院当地时间周一裁定苹果用户可以起诉苹果公司通过App Store(应用程序商店)垄断市场。这场关于苹果App Store的法律诉讼已持续近10年不少科技媒体认为这一裁决结果可能将导致苹果受到金额高达数十亿美元罚款地方法院也可能会要求苹果削减30%的应用程序交易佣金。

苹果股票在周一下跌5.81%市值在一夜之间蒸发580亿美元约合人民币3894亿元。

面对这次裁决苹果冤吗?

要么掏钱要么下线

30%的“苹果税”是此次反垄断立案的关键问题。这场美国最高法律诉讼始于2011年首席原告罗伯特·佩珀和其他三名苹果用户提起诉讼他们指控苹果正App Store的垄断地位收取购买应用的过高费用。

罗伯特·佩珀与苹果用户的集体诉讼坚持近十年他们认为30%的提成让同款App在iOS系统和安卓系统中产生了价差。即使是同样的应用产品和服务苹果用户也需要“多掏钱”。要知道2018年全球用户在App Store购买应用花费约466亿美元。

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多伦多开发者卡尔的吐槽

2013年11月多伦多的一个开发人员卡尔在网上对“苹果税”的吐槽也引发了大规模的“民怨”:订阅Rdio(一款在线音乐服务现已下架)是每月10美元如果你是Rdio的新用户系统会提示你在线创建帐户通过iOS应用程序订阅是每月13美元这让不少人发现了在电脑网页上订阅会更便宜的问题”一个月多3美元一年就要多支付36美元我有种被欺骗的感觉。“

每笔需要付费下载的App、游戏中的道具、App会员等虚拟物品内购买交易中苹果都要从中抽取30%的提成。也就是说苹果从App Store诞生起就迫使iOS系统应用的开发者们做出选择:要么将这些成本转嫁给消费者要么关闭渠道别上线。

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去年底Netflix宣布关闭在苹果系统上支付通道用户如果想收看内容需要登录官网网站支付订阅费。全球有数百万用户通过App Store订阅Netflix订阅费达8.5亿美元根据现行政策苹果没有对Netflix的影视内容做出任何贡献其中也要有2.5亿美元要落入苹果的口袋所以Netflix最终选择关闭这一支付渠道。

苹果与社交大户Facebook也曾围绕30%的抽成杠上。起因于2017年Facebook为出版商销售订阅服务的计划。Facebook表示作为平台订阅出版内容付费收入将全归出版商所有不会从中抽取任何费用。但苹果坚称付费过程发生在Facebook应用内按规则就要从中抽取30%。两家僵持数月Facebook无法给出该服务在iOS设备的上线时间只好先在安卓设备的应用中推出该服务。

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也有开发者因苹果30%的抽成另辟蹊径。美国一家新闻媒体Daily Memphian要求读者下载App后用电子邮件和密码登录但不能在App上直接购买必须要在网页上购买每月7美元的订阅然后再次登录App。“这样在App之外购买可能会让一些读者感到烦躁”其首席技术官杰森·艾瑟雷说“但每月向苹果支付超过2美元的订阅费是毫无商业意义的。”

中国苹果用户也遇不公

面对用户的吐槽苹果的回复却是消费者应该将问题诉诸开发者应用产品的价格是开发者决定的。

而如今在美国最高法院最新作出的裁定中经过法官投票苹果以4:5落败。这意味着美国的消费者有权就此问题起诉苹果的App Store垄断。

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爱奇艺会员支付页面iOS与安卓系统对比

中国的苹果用户同样会遭遇不公。以爱奇艺的视频黄金VIP会员为例苹果用户通过App Store订阅每月需要缴费为25元而安卓用户则为19.8元。按照爱奇艺12个月包年服务来看苹果应用中的价格248元而安卓为198元一年下来苹果用户需要比安卓用户多花50元。

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网易云音乐会员支付价格iOS系统与安卓对比

类似的价格差还在网易云音乐、虎牙直播、搜狐视频和QQ会员等多种国内外应用上发生。此前有网友发现在网易云音乐订阅黑胶VIP会苹果用户会比安卓每月贵3元包年贵20元;而在虎牙直播花费50元安卓手机能拿虚拟道具50000个金豆而苹果手机上只能换取35000个金豆足足少给了15000 个。

而更大的“蛋糕”来自游戏内购买领域手机游戏开发者也无法像Netflix一样轻松关闭手机支付渠道而转到PC端。以常年占据iOS平台月收入冠军的《王者荣耀》为例2018年王者在iOS合计营收达到19.3亿美元成为全球吸金能力最强的手游由此可以想见苹果能从中分走的钱数量则更加惊人。

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图片来自youteam

微信也跟苹果有过类似分歧由于苹果认定微信公众号的赞赏功能为内购买服务曾向微信收取打赏费用的30%抽成微信因此将赞赏功能关闭。去年苹果和微信双方达成才妥协重新开通赞赏功能改为直接支付给作者苹果也答应不再收取30%提成。

风波依然会继续

对于开发者和用户而言更乐于见到的是苹果对App Store的提成政策的松动。虽然此次裁决仅仅只是让苹果用户拥有了起诉资格还不能对正式判定苹果违法了“反垄断法”而案件未来也必将给App Store带来巨大影响。

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据英国《金融时报》此前消息欧盟也已经对苹果正式展开调查。今年3月份在全球已有1亿付费用户的瑞典音乐播放软件巨头Spotify向欧盟反垄断机构投诉称苹果滥用其App Store的主导地位以提成收入和霸王条款让自家Apple Music服务获取更低成本的竞争优势。

在2019年苹果春季发布会中苹果开始推出多项流媒体服务: “苹果电视频道”服务TV Channels和原创节目集合Apple TV+做出了向流媒体领域迈进步伐的姿态。因此也已有科技媒体从业者对此发出质疑苹果会因为利用自身App Store的主导地位进行“垄断性收费”和下架威胁让它与其他流媒体应用不在同一起跑线。

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App Store发展的10多年里从最初的500个应用成长到了200万个应用的“庞大帝国”它创立的初衷是让开发者能有一方独特的创新天地让自己的应用发明能被所有人看见和使用而如今苹果是否还在坚持它的“初衷”?越来越高的定价、垄断的姿态正在让一切背到而驰。

无法姿态平等地与消费者站在一起时那苹果的麻烦也不远了。

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